山东泰山俱乐部被自己的球迷反噬，这事追究起来得怨谁_泰山队_足球_损失
事情终于落地，来了的不是风声而是事实。8月4日，亚足联针对此前山东泰山队在亚冠退赛事件作出处罚：禁赛两年，罚金连同应退回的钱款，总额约89万美元，折算人民币大约640万元，须在一个月内缴清。
坦白说，我觉得这个处罚相对来讲还是偏轻。我之前就猜测肯定会有处罚，甚至还担心会不会直接全面禁赛甚至解散；若不解散，我还设想过亚冠禁赛至少要五年。看起来我的担忧有些多余，今天揭晓的结果，反而让泰山队显得庆幸些。损失这点钱是小事，禁赛两年对现阶段的泰山队来说，短时间内也很难指望冲进亚冠。
据说闹事的山东球迷仅被俱乐部处以禁入场看比赛的处罚，似乎也有点轻。至少应该给出几天行政拘留之类的处理。问题在于：几个球迷造成了直接让俱乐部损失640万人民币的结果，俱乐部能否依据民法典对这些惹事球迷提起索赔？若可以，我个人认为应对这几名球迷进行索赔，以正本球迷的观赛风气。败坏名声只是小事，640万的直接损失只是一个开始，接下来还会有赞助商停止合作的后果。据说有一家与俱乐部长期合作五年的赞助商已经宣布要撤出，理由是负面新闻过多。
爱足球是好事，为什么会出现这么大的偏差？为何俱乐部会因为球迷的爱而遭遇如此沉重的损失？我觉得根源大体有两点：第一，这些球迷并非是为享受足球本身而来观战。在中国，球迷圈里还时常出现“球盲之争”，互相指责对比赛不懂，一旦有越位就能吵上半天；不少球迷去球场其实是凑热闹，说得委婉点是看热闹的成分多，惹事的成分也不少。
第二，俱乐部推动的所谓“球迷组织”其实是花钱买来的。那些各地球迷组织把看球变成了赚钱的手段；俱乐部提供免费球票，甚至偶有物资帮扶，根据考核赛季末还能再给点小钱。有些组织的领头人本身就是烧烤店之类生意的老板，他们把聚集球迷看球当成生意来经营。人多手乱挤进球场，出事怎么都不奇怪。
山东泰山俱乐部被自家球迷“反噬”，这场反噬也波及到整个中国足球：不少男子国家队和中超的赞助商，曾经被球迷抵制过。比如中国男子足球国家队在球迷口中就被戏称为“海参队”，这对赞助商的品牌影响力造成了损失。中超层面的赞助商也曾遭受球迷抵制，这无疑是在损害中国足球的商业价值。
根本原因在于，球迷并没有把足球当作一个商品来消费，也就谈不上市场运作的条件。球迷们抱怨电视转播的场次太少，山东球迷也一直骂山东体育频道不转播泰山队的比赛。电视台当然也想盈利，没有赞助费，节目就做不起来，谁来承担转播费？许多球迷以为买几场门票进场就等于对球队的贡献，然而这只是有限的贡献。真正可观的收入来自电视台的转播费和广告赞助，没有足够的赞助商，就谈不上转播成本。关键在于，球迷群体未必符合赞助商的期望，无法让赞助商感到这笔钱值得花。
换句话说，若要扭转局面，必须让球迷、俱乐部和赞助商之间建立起互信、可持续的商业生态，而不是让情绪主导一切。否则，像这次泰山队的处境，未来可能不仅是球队的损失，更会成为中国足球商业体的一次深刻警示。
